კორპორატიული მერჩი თბილისობის ფესტივალისთვის
თბილისობა — დედაქალაქის შემოდგომის დღე, რომელიც აღინიშნება ოქტომბრის პირველ შაბათ-კვირას. ვამზადებთ ბრენდ-სტენდების ატრიბუტიკას, გიფტ-ნაკრებებს და სპონსორული აქტივაციების მერჩს.
რატომ არის თბილისობა მნიშვნელოვანი ბრენდისთვის
თბილისობა — 1979 წლიდან დამკვიდრებული ქალაქის დღეა, რომელიც ყოველ წელს იზიდავს ასობით ათას მონაწილეს რიყეს, ძველ თბილისზე და ავლაბარში. ფესტივალში მონაწილეობას იღებენ ადგილობრივი მეღვინეები, ხელოსნები, კულტურული ინსტიტუციები და სპონსორი ბრენდები — ბანკები, ტელეკომ-კომპანიები, საცალო ქსელები. ქალაქი 48 საათით იქცევა ღია მუზეუმად, სადაც ბრენდის გამოჩენა ორგანული ხდება.
კომპანიისთვის თბილისობა — გამოსადეგი B2C-არხი: სტენდი საჩხერეზე ან ორბელიანის ქუჩაზე, აქტივაცია ქართული ღვინის პავილიონში, დეგუსტაცია-ფოტოზონა. მერჩი აქ არ არის "საჩუქარი თანამშრომლებისთვის" — ის არის ბრენდ-შეტყობინება ქუჩაში მოარული 200 000+ ადამიანისთვის. სწორად შერჩეული ნივთი ხდება "თბილისობის სუვენირი", რომელიც სახლში მიდის და მთელი წლის განმავლობაში გამოიყენება.
კულტურულად შესაბამისი მერჩ-იდეები
თბილისობა-მერჩი ემყარება ძველი ქალაქის ესთეტიკას: აბანოთუბანი, ქართული ხელოვნება, თბილისის მიწისქვეშა ხედები, აივნიანი სახლები, საწმინდო შიო მღვიმის ფრესკები. ფერები — ბრინჯაო, ღვინის ფერი, ცისფერი (ნარიყალას კედლების), ტერაკოტა. აცდით ტიპურ "ქვემო ქართლი"-ტურისტული-საქონელს — მუშაობს მეტად სტილიზებული, დიზაინერული გადაწყვეტილება.
- ფუტბოლკა «Tbilisi» ვინტაჟური სტილით — ფესტივალის სტენდ-საჩუქარი
- ხის მაგნიტი ქალაქის სილუეტით — მცირე მასობრივი ნაკრები
- ღვინის ჭიქა-კანფეტიკა ქართული ორნამენტით
- თოჰ-საათიანი ბრენდ-მოცდენა: ტოტე-ბეგი + ბლოკნოტი
- ქართული ტრადიციული ტკბილეულის ყუთი (ჩურჩხელა, გოზინაყი) ბრენდინგით
- მინი-ღვინო 100 მლ ქართული ყურძნის ჯიშისგან, ბრენდ-ეტიკეტით
პროდუქტები და ფასები GEL-ში
ფუტბოლკა «Tbilisi»
ვინტაჟური ტიპოგრაფია ქალაქის სახელით ან აბანოთუბნის სილუეტით. უნისექს-კოლოკი, სოფთ-ტაჩ ფაქტურა.
- ფასი 40–70 ₾/ერთ.
- ტირაჟი 50+
- DTF ან სერიგრაფია
ხის მაგნიტი
ლაზერით ჩამოთვლილი ქალაქის სილუეტი — სამშობიარო ტაძარი, ნარიყალა, ქაშვეთი. მიწოდება ღია სამაგიდო ბუკლეტზე.
- ფასი 8–14 ₾/ერთ.
- ტირაჟი 200+
- ლაზერული ჭრა + გრავირება
ღვინის ჭიქა
300 მლ ხელით ნაკეთი ქართული ჭიქა, ორნამენტული გრავირებით. საუკეთესო სტენდ-დეგუსტაციისა ან VIP-სექტორის საჩუქრისთვის.
- ფასი 30–55 ₾/ერთ.
- ტირაჟი 40+
- ლაზერი ან ქვიშა-ჯეტი
ტოტე-ბეგ-ნაკრები
ბამბის ჩანთა + A6 ნოუთბუქი + ხე-კალამი — კომპლექტი ფესტივალ-სტუმრისთვის. უნივერსალური გიფტ-ოფცია.
- ფასი 38–65 ₾/ნაკრ.
- ტირაჟი 100+
- 1-2 ფერის ბეჭდვა
ტკბილეულის ყუთი
ტრადიციული ჩურჩხელა + გოზინაყი + თაფლი ბრენდ-ეტიკეტით. ხის საპრეზენტაციო ყუთში. VIP-სტუმრისთვის.
- ფასი 85–160 ₾/ნაკრ.
- ტირაჟი 20+
- ხელით აწყობა
მინი-ღვინო 100 მლ
კახური ან იმერული ღვინო მცირე ბოთლში, ბრენდირებული ეტიკეტით. ფესტივალის დეგუსტაცია-სუვენირი.
- ფასი 14–28 ₾/ერთ.
- ტირაჟი 100+
- ბრენდ-ეტიკეტი
დაგეგმვის ვადები
თბილისობა ჩვეულებრივ ტარდება ოქტომბრის პირველ უქმე დღეებში. სპონსორული აქტივაცია და სტენდის მერჩი უნდა იყოს მზად მინიმუმ სექტემბრის შუა რიცხვებისთვის — ეს ქალაქის მუნიციპალიტეტის გრაფიკის გათვალისწინებით. შეკვეთის ოპტიმალური ვადა: აგვისტოს ბოლოდან სექტემბრის პირველ კვირამდე.
ტაიმლაინი: ესკიზი 5 დღე, ნიმუში 3 დღე, ტირაჟი (ტექსტილი/ხე/ჭიქა) 10–14 დღე, ბრენდ-ღვინო 14–21 დღე (ეტიკეტისა და ბოთლაობის ციკლი). მცირე ნივთებისთვის (მაგნიტები) — 7 დღე.
ტრადიცია და კონტექსტი
თბილისობა არ არის "კორპორატიული" ივენთი — ის ქალაქური ფესტივალია, სადაც კომპანია წვეულია სტუმრად. სტენდის ატრიბუტიკა უნდა იყოს ისეთი, რომელიც გარემოს არ არღვევს: ქართული ხელოვნება უფრო ღირებულია, ვიდრე კორპორატიული ლოგოთი დაფარული სივრცე. კარგი წესი — 70% ფესტივალის სული, 30% ბრენდი. ეს მიდგომა ყველაზე მოსახელო ხდება ადგილობრივი აუდიტორიისთვის და ინსტაგრამ-კონტენტი უკეთესად იშლება.
შეთავაზება თბილისობის პროექტისთვის
მოგვწერეთ ფორმატი, რაოდენობა და თარიღი