Сценарии использования

Пятьдесят сценариев

Пятьдесят сценариев закрывают путь мерча в компании: от первого дня нового сотрудника и юбилея до корпоративного мерча под рекламную кампанию, пресс-кита для журналистов и раздачи на выставке. По каждому сценарию указаны состав комплекта, способ нанесения, цена позиции, средняя landed-стоимость на получателя и сквозной срок от утверждённой спецификации до локальной доставки.

Стоимость на получателя различается на порядок: от 8-16 долларов у раздачи на выставке и 15-28 у подарка ко дню рождения сотрудника до 175-320 у клиентского VIP-мерча и 350-700 у набора для ключевых клиентов. Сроки составляют от 2 недель для частых поводов до 6 недель для новогодней программы, юбилея в 10 лет и комплекта к IPO.

Внутри набора проработаны детали, которые чаще всего и определяют результат: персонализация по имени и роли без доплаты за цифровое нанесение, доставка в течение 48 часов от триггерного события и тактильная уместность набора самому поводу. Программы, у которых сходятся все три условия, дают результат в 2-4 раза выше обычного логомерча.

Отдельный блок сценариев посвящён людям: приветственный набор новичку снижает отток за 30 дней, набор стажёру повышает долю перехода в штат, а наборы к материнству и неделе ментального здоровья работают на удержание. Переход к пилоту занимает 2-3 недели, бюджет на получателя 20-75 долларов.

Второй блок касается внешней коммуникации: пресс-кит повышает частоту публикаций в 2.4 раза относительно рассылки электронной почтой, приветственная коробка для лида поднимает вовлечённость в 6 раз, а коробка для инфлюенсеров превращается в контент в 73 процентах случаев.